DigiWatch Février 2025 : veille SEO SEA SMA

Feature AI Overview aux US : La comparaison d’articles

Google a lancé une nouvelle fonctionnalité sur AI Overviews, aujourd’hui uniquement disponible aux Etats-Unis : la comparaison de produits avec des tableaux détaillés (caractéristiques, avis, prix…). Cette feature fait déjà débat, car l’IA semble dans son contenu de comparaison faire des répétitions et transmettre des informations erronées.

Bien que cela puisse faire de l’ombre aux sites de comparateurs, cette nouveauté ne pourrait être qu’une énième expérimentation pour Google, et qui pourra, comme beaucoup d’autres, être abandonnée s’il y a des problèmes de véracité des informations.

Bug sur les avis Google Business Profile

Google a confirmé le bug d’affichage du nombre et du contenu des avis sur les fiches Google Business Profile. Pendant plus de 24h, les avis des fiches Google Business Profile en France n’apparaissaient plus, créant l’inquiétude des entreprises locales. Le bug a été résolu, rassurant sur la non suppression des avis, mais rappelant au passage le risque de suppression en cas de non-respect des règles de Google.

Cela nous prouve que le bug est courant, même pour des entreprises à l’échelle de celle de Google, et qu’il ne faut pas mettre tous ses oeufs dans le même panier !

Nouvelle fonctionnalité sur le moteur Amazon

Amazon déploit une nouvelle fonctionnalité, aujourd’hui uniquement aux USA, sur son moteur de recherche (le 2ème plus utilisé aux Etats-Unis). Cette nouveauté permet aux utilisateurs d’accéder à des produits non vendus sur la plateforme. Ils sont alors redirigés vers les sites web des fournisseurs pour l’achat.

Ici la stratégie semble toute tracée, Amazon met en place un nouveau levier de croissance de ses revenus publicitaires, déjà importants, en faisant payer la visibilité des marques sur son moteur. L’idée étant déjà en discussion de l’intégration de ce modèle au service Buy with Prime permettant dans ce cas à Amazon de maintenir le contrôle sur l’expérience client en proposant ses services de livraison, même si l’achat est effectué sur un autre site.

Update des Quality Raters de Google

Google a mis à jour récemment ses guidelines officielles. Cette mise à jour, relativement importante, a impacté un certain nombre de sites (hors France) dont la thématique portait sur les jeux d’argent. Plusieurs pages ont été désindéxées par Google puisqu’elles ne répondaient pas aux guidelines des Quality Raters définies par la firme d’Alphabet.

Lors de cette mise à jour, Google a mieux défini la notion de gambling (jeux d’argent) permettant ainsi aux sites qui en font la promotion de se baser sur des guidelines plus strictes. Il est toujours fortement recommandé de faire attention avec les sites qui parlent de jeux d’argent et autant que possible les éviter dans une stratégie de netlinking.

Mise à jour de la recherche locale

Google a réalisé une mise à jour qui impacte le classement des recherches locales et organiques, une mise à jour qui n’est pas encore déployée en France, mais qui risque d’arriver prochainement. Cette mise à jour supprime votre URL du classement des résultats organiques de la première page de résultat de recherche lorsque celle-ci se classe déjà dans le pack local. Cela pourrait entraîner une chute de trafic puisque l’on sait que le taux de clic et le trafic sont moins importants sur la Google Maps que sur les liens organiques. Affaire à suivre…

[Bêta] Mises à jour PMax sur Microsoft Ads

Microsoft Ads va déployer en version test des mises à jour de Performance Max. Ces dernières vont être particulièrement impactantes, puisqu’elles donneront plus de contrôle aux annonceurs sur leurs campagnes automatisées et introduiront un réel avantage par rapport aux plateformes concurrentes : les données de ciblage professionnelles Linkedin. Tour d’horizon des 4 mises à jour prévues :

Intégration LinkedIn : Les annonceurs implantés en France, mais aussi aux Etats-Unis, au Royaume Uni, en Australie et en Allemagne, pourront utiliser les données de ciblage professionnel de LinkedIn, incluant les signaux d’entreprise, d’industrie et de fonction.

Rapports détaillés : Les rapports de performances seront plus complets avec la possibilité d’analyser par segments d’audience et de suivre la performance individuelle des assets publicitaires.

Suivi intelligent des conversions : Il sera possible d’ajuster les valeurs de conversion en temps réel en fonction de certains facteurs, comme l’emplacement et utilisation de l’appareil

Ciblage des nouveaux clients : Les annonceurs pourront cibler spécifiquement les nouveaux clients, et pourront augmenter les enchères ou se concentrer exclusivement sur leur acquisition.

MastHead au coût horaire : la nouvelle offre pub de Youtube

Youtube va lancer une nouvelle offre publicitaire : Masthead au coût horaire (CPH), qui permet d’acheter des heures spécifiques en fonction de leurs moments clés. Cette nouveauté complète l’offre Masthead CPM (coût pour mille impressions) de YouTube, mais en offrant davantage de flexibilité.

Réseau Display intégré sur Demand Gen

À partir de mars, Demand Gen intégrera le réseau Display. Par défaut, les annonces passeront donc sur tous les sites du réseau Google. Pensez à en informer votre consultant ou à décocher cette option si vous souhaitez garder le contrôle !

Comment on le voit ?

Le paramètre aujourd’hui nommé “Partenaires vidéo Google” va désormais s’intituler “Réseau Display de Google” dans Demand Gen. Il passera du niveau de la campagne au niveau du groupe d’annonces.

À partir d’avril, toutes les campagnes Demand Gen avec le “Réseau Display de Google” activé et comportant des composants Image commenceront automatiquement à être diffusées sur le Réseau Display de Google. Stay tuned…

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