Par quoi a été marqué le petit monde du marketing digital durant le mois de mars 2023 ? La DigiWatch vous révèle les bruits de couloir, les actualités et les ressources à ne pas manquer !
LA VEILLE SEO
Google Core Update de mars 2023
Google a annoncé en mars le déploiement de la première Core Update de l’année 2023. Cette mise à jour du classement des recherches sur le moteur de recherche a déjà créé des mouvements sur les SERPs et continue ses actions jusqu’à avril. Comme pour chaque mise à jour, Google ne communique pas sur la nature des évolutions, mais vise toujours à référencer des contenus de qualité et pertinents pour les internautes.
Wait and see : Qui seront les gagnants et les perdants de cette mise à jour Google Core Update ?
Le pari Bing AI Chat a-t-il été payant ?
Le déploiement de Bing AI Chat sur le moteur de recherche a fait parler sur la sphère Internet et a attisé la curiosité de nombreux internautes. Le vice-président de Microsoft annonce que Bing compte aujourd’hui plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par jour et un taux d’engagement en hausse. Un pari gagnant donc !
Les équipes ont travaillé à l’amélioration du chat pour limiter les erreurs, en version mobile, desktop, pour la recherche vocale, le ton des réponses… et n’entendent pas s’arrêter là. Bien que les millions d’utilisateurs actifs quotidiens ne concurrencent pas les chiffres de Google, Bing constate tout de même qu’un tiers des utilisateurs de Bing Preview sont nouveaux sur Bing.
OpenAI dévoile son nouveau modèle d’IA : GPT-4
Le nouveau modèle d’Intelligence Artificielle GPT-4 d’OpenAI a été dévoilé. Quelles sont les nouveautés ? Est-il plus fiable que la version précédente ? Tour d’horizon de ce qu’il faut savoir sur GPT-4.
Les nouveautés technologiques de GPT-4
- GPT-4 est désormais capable de produire un contenu textuel à partir d’un prompt composé d’un texte et d’une image, ce qui permet de générer des légendes ou du texte interprétant des images.
- De nouveaux formats de texte plus créatifs sont également possibles avec GPT-4 : composition musicale, scénario…
- La longueur des textes créés par GPT-4 passe à plus de 25 000 mots.
L’accès à GPT-4 est limité aux entrées texte. Be My Eyes est, pour l’instant, le seul partenaire avec lequel travaille OpenAI pour les prompts avec image, et les développeurs qui voudront accéder à l’API de GPT-4 devront s’inscrire sur liste d’attente.
GPT-4 plus fiable que GPT-3.5 ?
OpenAI a réalisé plusieurs travaux de recherche et benchmarks pour évaluer les textes produits par GPT-4. Ces derniers s’avèrent bien plus fiables et pertinents que ceux de l’ancienne version GPT-3.5. Plusieurs éditeurs s’appuient déjà sur la technologie de GPT-4 pour proposer de nouvelles possibilités sur leurs applications comme Duolingo, le Gouvernement d’Islande…
L’info SEO insolite : l’État a-t-il payé 11 000€ au lieu de 5€ pour un nom de domaine ?
L’État aurait-il payé 11 000€ pour un nom de domaine au lieu de 5€ ? Cette information qui circule sur le Web n’est pas tout à fait vraie. Que s’est-il vraiment passé ?
La CNAMTS (La Caisse Nationale de l’Assurance Maladie des Travailleurs Salariés) n’a pas renouvelé le nom de domaine “cmu.fr” (l’ancien site de la couverture maladie universelle). Il s’agirait d’un problème au niveau du moyen de paiement et donc d’une erreur involontaire.
Un service de récupération a donc enregistré le nom de domaine disponible et l’a mis en vente aux enchères, qui se sont terminées à 11 000€, alors qu’un nom de domaine en .fr est généralement commercialisé une dizaine d’euros par an. Bien que légale, cette transaction a été gelée par l’AFNIC pour des raisons inconnues.
La récupération du nom de domaine “cmu.fr” pourrait présenter des risques si elle est faite à un usage malveillant (récupération des emails, vente de produits de contrefaçon…).
Cette mésaventure nous rappelle à quel point la gestion des noms de domaine est un enjeu stratégique, que ce soit pour une marque comme pour une institution.
LA VEILLE SEA
Performance Max for Travel
Performance Max for Travel permet aux annonceurs du secteur hôtelier d’obtenir davantage de réservations directes en diffusant des annonces sur toutes les propriétés Google : Réseau de Recherche, Display, Vidéo et Discovery. Cette solution offre la possibilité de créer automatiquement des groupes d’assets spécifiques à un établissement et de réaliser des reportings facilement.
Générez plus de conversions avec l’automatisation. D’après une étude Google, les conversions des utilisateurs PMax augmentent de 18 % pour un coût par action similaire.
A venir… Le canal des annonces d’hôtel sera disponible courant 2023. L’IA pourra utiliser les données sur les hôtels de Google pour diffuser automatiquement vos annonces lorsque les utilisateurs cherchent votre établissement.
L’outil Video Creation désormais intégré dans Performance Max
L’outil Video Creation, qui permet aux utilisateurs de remplir des modèles vidéo prédéfinis avec des assets existants, est désormais directement intégré dans la configuration de la campagne Performance Max, editing workflow, et la bibliothèque d’assets.
Transformez votre contenu en publicités vidéo Youtube, pour tout type d’audience et d’objectif, afin de maximiser vos performances. D’après une étude Google, 70% des utilisateurs de Youtube déclarent avoir acheté une marque après l’avoir vue sur la plateforme.
