DigiWatch Mars 2025 : veille SEO SEA SMA

AI Overviews continue son expansion en Europe

Google étend AI Overviews à de nouveaux pays en Europe : en Allemagne, en Belgique, en Irlande, en Italie, en Autriche, en Pologne, au Portugal, en Espagne et en Suisse.  Bien que cela ne touche pas encore tous les pays européens, il s’agit là d’une expansion importante dans cette région, qui pourrait être les prémices d’un déploiement plus large à l’avenir ?

Il est recommandé, dès maintenant, de suivre l’impact des aperçus IA (réponses générées par Intelligence Artificielle et apparaissant en haut des résultats de recherche) sur la visibilité et le taux de clic des sites et de s’y préparer au mieux pour gagner en visibilité sur ces aperçus.

Personnalisation des réponses dans Gemini

L’IA de Google évolue ! Gemini permet désormais aux utilisateurs d’activer une option : la personnalisation. Cette dernière donne la possibilité à Gemini d’utiliser l’historique de recherche des internautes pour adapter ses réponses. Si vous recherchez une marque de vêtement, un restaurant ou encore une destination de voyage, l’IA va se baser sur vos précédentes recherches et donc vos habitudes pour vous soumettre une réponse personnalisée.

Il faut s’attendre dans les semaines à venir à un déploiement dans plus de 40 langues et à une utilisation de l’historique de recherche qui pourra s’étendre également aux Photos et à Youtube. Stay tuned…

En attendant, cette évolution soulève certaines interrogations. La confidentialité des données est la première. Question à laquelle Google affirme que les utilisateurs peuvent à tout moment désactiver l’option de personnalisation et supprimer les données utilisées. Le second point concerne l’impact sur la visibilité des annonceurs sur le moteur de recherche. A cela, seul le temps pourra nous éclairer, mais la personnalisation des réponses semble représenter un risque pour certaines marques d’un potentiel manque de visibilité.

Google Core Update de Mars 2025

Google a annoncé ce 13 mars dernier le lancement de sa mise à jour principale, la première de l’année 2025. La firme d’Alphabet a annoncé la fin de son déploiement le 27 mars. Rien de nouveau sur cette mise à jour qui continue de valoriser les contenus pertinents et utiles rédigés pour les utilisateurs et non pour les algorithmes.

Toutefois, comme toutes les mises à jour qui ont lieu tout au long de l’année, cette Core Update peut entraîner une certaine volatilité des positions sur les résultats de recherche. Certains sites peuvent connaître des changements bénéfiques en gagnant des positions, alors que d’autres peuvent considérablement en perdre.

C’est pourquoi, lors de ces périodes, il est essentiel de suivre ses positions et l’impact sur la visibilité qui en découle. En cas d’impact négatif, Google préconise de suivre ses recommandations sur la qualité des contenus. Si vous effectuez des modifications, vous pouvez en voir l’impact à la suite, mais il faut généralement attendre une autre Core Update pour observer les plus gros changements. Mais avant tout, il est important de garder en tête qu’un impact négatif n’est pas nécessairement significatif d’un problème sur les pages du site. Une analyse plus approfondie est nécessaire.

Le déploiement de Search Max a commencé

​Google a élargi l’accès à la version bêta de Search Max, une nouvelle fonctionnalité de Google Ads qui intègre l’IA pour optimiser les campagnes textuelles.

Search Max propose : 

une expansion du ciblage des termes de recherche en analysant le contenu des pages de destination, des titres et des descriptions afin de découvrir de nouvelles opportunités de diffusion
une optimisation dynamique des textes des annonces et des URLs
une génération automatiquement des éléments publicitaires, visant à augmenter les conversions en adaptant les annonces aux requêtes des utilisateurs

Toutefois, cette automatisation importante peut réduire le contrôle des annonceurs, nécessitant une surveillance attentive des performances.

Google Ads : Le contrôle des canaux pour les campagnes de génération de demande

​Google Ads a introduit de nouveaux contrôles de canal pour les campagnes Demand Gen, permettant aux annonceurs de choisir précisément où leurs annonces apparaissent sur YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display de Google.

Cette mise à jour offre une plus grande flexibilité pour optimiser les campagnes en fonction des stratégies marketing spécifiques.​ Toutefois, cette évolution est encore limitée à ce jour au niveau des rapports qui sont encore regroupés sous “canaux appartenant à Google”. Nous attendons donc les performances segmentées par canal. Stay tuned…

Visibilité des termes de recherche pour les campagnes Performance Max

Google affiche désormais les termes de recherches qui déclenchent des annonces pour Performance Max dans le rapport Termes de recherche standard. Bien que cette mise à jour ne soit pas encore disponible pour tous les comptes, elle offre plus de transparence et permet d’ajouter des mots clés négatifs directement à partir du rapport sur les termes de recherche. La volonté de Google est ici de proposer le même niveau d’analyse et de contrôle qu’avec les campagnes Search classiques tout en conservant l’optimisation basée sur l’Intelligence Artificielle.

Evolution de la limite de mots-clés négatifs PMax

Google Ads a annoncé l’augmentation de la limite de mots clés négatifs pour les campagnes Performance Max. La palier passera de 100 à 10 000, ce qui correspond au plafond des campagnes de recherche.

Cette mesure offre plus de flexibilité sur le contrôle de l’emplacement de diffusion des annonces. Une nouveauté très bien accueillie et attendue ! Google Ads ne s’arrête pas là et travaille déjà sur d’autres améliorations, comme la prise en charge des listes de mots-clés négatifs dans PMax… Stay tuned !

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