DigiWatch Avril 2024 : veille SEO SEA SMA

La vision de Google sur l’avenir de la recherche

Sundar Pichai, CEO chez Google, a répondu aux questions autour de la vision de la firme au sujet de l’Intelligence Artificielle et de l’avenir de la recherche. Il rappelle que Google mise sur l’IA depuis 2016 et en fait aujourd’hui un point central de leur stratégie d’innovation, qui n’en est qu’à ses prémices. Toutefois, il rassure sur le fait que le SEO n’est pas voué à s’éteindre et que les sites web ont et continueront d’avoir une place essentielle. L’objectif reste toujours de fournir des informations pertinentes et fiables aux internautes qui effectuent une recherche et d’afficher une diversité des réponses attendues qui est complétée et précisée par l’utilisation de l’IA, et non remplacée. 

Et si SGE devenait payante ?

Google envisage de facturer certaines de ses fonctionnalités de recherche basées sur l’Intelligence Artificielle, comme la SGE. Cette réflexion est une réponse aux coûts aujourd’hui importants de la technologie et de son impact sur le modèle économique de la firme qui est basé sur la publicité. Pas encore déployée dans le monde, SGE pose déjà des inquiétudes quant à son impact sur les résultats sponsorisés. Bien que placés avant les résultats SGE, ces derniers pourraient être moins cliqués par les internautes au profit des réponses directes de la SGE. Le débat est ouvert…

Pas d’URL de destination indexable, pas de lien pour Google

Google, via un message de John Muller sur les réseaux sociaux, a déclaré ne pas prendre en compte les liens pointant vers des 404 et 410 et liens spammés. Aux yeux de Google, si un lien vers un site n’a pas d’URL de destination indexable, alors il n’y a pas de lien. Désavouer un lien n’aurait alors pas d’impact. John Muller recommande d’ignorer ces liens, comme Google, car ils ne représentent pas un problème.

[Bêta] Retention Goal avec Customer Win-Back Mode dans Performance Max

Nous assisterons prochainement au lancement, en version bêta, du Retention Goal (anciennement appelé “Re-engagement goal”) dans Performance Max, pour les annonceurs disposant d’un flux Google Merchant Center. Le Retention Goal comportera le mode Customer Win-Back.

Retention Goal, késako ? Cet objectif de fidélisation permet de reconquérir les clients inactifs afin de réduire l’attrition et le taux de désabonnement. Il offrira plusieurs modes au sein des campagnes PMax pour renforcer la fidélisation en parallèle des objectifs d’acquisition de nouveaux clients.

Les campagnes Demand Gen font leur entrée dans le Reach Planner

Désormais, il va être possible de planifier ses campagnes Demand Gen avec le Reach Planner pour obtenir une projection des résultats (i.e. conversions, CPA, etc.). Cette fonctionnalité n’est toutefois pas disponible pour tout le monde. Contactez Digimood pour déterminer si vous pouvez en bénéficier. 

Pour rappel, Reach Planner est un outil de planification des campagnes vidéo Google Ads diffusées sur Youtube ainsi que sur les sites et applications des partenaires vidéo, qui s’appuie sur la couverture, les vues et les conversions pour aider à concevoir des plans média.

La fin des cookies tiers est reportée à 2025

Dans le cadre de la suppression progressive des cookies tiers dans Google Chrome, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) et Google font face à des défis conséquents liés aux commentaires divergents des acteurs de l’écosystème et à l’examen des preuves et tests menés. C’est pourquoi ils ont annoncé reporter la suppression des cookies tiers à partir du début 2025. 

Les migrations server-side pourront donc s’effectuer sereinement en 2024 afin d’être paré pour l’année prochaine !

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