DigiWatch juin 2023

Quelles informations sont à retenir pour le mois de juin 2023 ? Découvrez les actualités et les informations qui ont fait l’actualité du SEO et du SEA en ce mois de juin !

La veille SEO

L’INP débarque dans le rapport Core Web Vitals

Google avait déjà annoncé le remplacement du FID (First Input Delay) par le l’INP (Interaction to Next Paint) dans le rapport sur les signaux web essentiels.

Afin de mieux vous préparer à cette évolution, Google vient d’intégrer cet indicateur dans le rapport Core Web Vitals accessible sur Google Search Console.

La métrique INP permet d’évaluer la vitesse à laquelle une page web réagit aux interactions de l’internaute, en précisant le délai entre l’action de l’utilisateur (cliquer sur un bouton, dérouler un menu, etc.), et le moment où la page réagit afin d’afficher le contenu actualisé. La latence idéale se situe à moins de 200 ms, et votre page web ne doit pas afficher un FID supérieur à 500 ms pour ne pas trop dégrader l’expérience utilisateur.

Vous pouvez également réaliser un test sur https://pagespeed.web.dev/ pour estimer l’INP d’une page web.

Un nouveau crawler nommé Google-InspectionTool

Si vous suivez attentivement vos logs serveur, vous avez peut-être constaté l’apparition d’un nouveau robot d’exploration : le Google-InspectionTool.

Ne le bloquez pas ! Il s’agit d’un bot tout à fait officiel développé par Google et lancé il y a quelques semaines. Il est utilisé utilisé par des outils de test tels que le Rich Results Test et l’URL Inspection Tool. 

Cette distinction entre le Googlebot “originel” et ce bot dédié à l’inspection peut être motivée par plusieurs raisons :

• identifier dans les fichiers de logs les visites d’un site web issues outils de test de Google ;
• faciliter la sécurisation de l’accès à des contenus aux sites qui proposent une barrière payante (par exemple, les sites d’actualités avec abonnement).

Google Bard en Europe : il va falloir attendre encore un peu !

Face à l’engouement suscité par OpenAI, Google a annoncé au début de l’année 2023 sa volonté de proposer une nouvelle fonctionnalité basée sur l’intelligence artificielle. Nous avons évoqué Bard dans notre DigiWatch de Février 2023.

Pour rappel, Bard est une fonctionnalité de génération de texte par IA. Mais il se démarque notamment d’OpenAI et de son chat en valorisant les sources exploitées pour générer une réponse, et permet d’accéder facilement à celles-ci pour compléter une recherche ou approfondir un sujet.

Le report du lancement européen de Bard est surtout lié aux inquiétudes des autorités de l’UE sur les problématiques de la confidentialité des données. 

Nous vous tiendrons informé sur le déploiement de Bard en Europe et en langue française.

La veille SEA

Discovery Ads disponible dans le planificateur de performances

Fonctionnalité précieuse pour tous les annonceurs, le planificateur de performances vous permet d’accéder aux prévisions de performances pour vos campagnes, d’examiner les résultats potentiels en faisant varier les paramètres des campagnes, de connaître les opportunités à saisir en période saisonnière, et de gérer les budgets quand vous pilotez plusieurs comptes et campagnes.

Les campagnes Discovery Ads sont désormais intégrées au planificateur de performances. Ces campagnes s’insèrent dans les flux Google Discover, en page d’accueil de YouTube et sur Gmail.
Vous souhaitez déployer des campagnes Discovery Ads ? Faites le point avec votre consultant SEA !

Google Tag Manager Server Side prend en charge les signaux Google pour GA4

Le taggage côté serveur est essentiel pour obtenir une mesure la plus complète possible des utilisateurs. Les conteneurs de serveur proposés dans le cadre de Google Tag Manager reprennent les modèles de balises, de déclencheurs et de variables qu’ils utilisent habituellement, et apportent plusieurs bénéfices : optimisation des performances des pages, paramètres de confidentialité plus détaillés, et renforcement de la qualité des données.

Source : Google

Désormais, Google Tag Manager Server Side prend en charge les signaux Google pour GA4. Ces signaux Google sont la clé de l’activation des audiences GA4, des rapports démographiques alimentés par Google et de la modélisation multi-appareils. Cette nouvelle fonctionnalité, très attendue par nos clientes et nos clients, permet d’atteindre la parité complète avec le balisage côté client.

De nouveaux designs pour l’interface Google Ads

Google fait régulièrement évoluer son interface pour améliorer son expérience utilisateur et simplifier l’accès aux fonctionnalités et aux informations.

Les insights et les rapports (I&R) sont désormais regroupés dans l’interface utilisateur de Google Ads. Les rapports tels que les termes de recherche, les aperçus des enchères, et plus encore, sont déplacés vers ce nouvel emplacement central.

Cette évolution est le fruit de recherches poussées sur les habitudes des annonceurs, qui consultent à la fois la page “Insights” et plusieurs pages de rapports pour mieux comprendre les mécanismes à l’oeuvre dans les performances de leurs campagnes.

Les autres actualités incontournables

GA4 remplace Google Analytics Universal

Google propose depuis novembre 2020 une nouvelle mouture de sa solution de mesure d’audience : GA4 remplace Google Analytics Universal.

GA4 propose une approche très différente de son aînée, en se focalisant non plus sur les sessions, mais sur les événements (page vue, clic, visionnage de vidéo, etc.). Cette proposition doit répondre aux évolutions de l’écosystème digital, et faciliter le suivi des performances sur les différents canaux : site web, application mobile, objet connecté, etc.

Google Analytics Universal et GA4 ont coexisté pendant près de trois ans. Le 1er juillet 2023 sonnera le glas d’Universal Analytics au profit de GA4, avec une migration de tous les comptes existants vers la nouvelle solution.

Des actions de votre part sont nécessaires pour configurer et mettre à jour votre solution GA4.

Digimood obtient la médaille d’argent EcoVadis pour son engagement RSE

L’homme est au cœur du projet de notre agence, depuis sa création, et représente notre plus grande richesse. Notre engagement s’exprime par une conscience aiguë de notre responsabilité sociétale et environnementale. 

Cet engagement est reconnu par l’obtention d’une certification délivrée par EcoVadis, autour de quatre thématiques majeures : environnement, social et droits humains, éthique et achats responsables.

La médaille d’argent délivrée en juin 2023 nous hisse parmi les 25% d’acteurs labellisés les plus engagés et les plus avancés sur les enjeux RSE dans notre secteur d’activités