DigiWatch Décembre 2021 : veille SEO SEA SMA

Que s’est-il passé pendant les fêtes de fin d’année dans le petit monde du marketing digital ? La DigiWatch vous révèle les bruits de couloir, les actualités et les ressources à ne pas manquer !

LA VEILLE SEO

Rétrospective des mises à jour SEO de l’année 2021

L’année 2021 a été riche en actualités (et en émotions) pour les professionnels du référencement, avec de nombreuses mises à jour déployées par Google. Pour bien commencer l’année 2022, nous vous proposons une rétrospective des updates les plus remarquables pour votre référencement sur ces douze derniers mois ! 

• Passage Indexing (février) : présenté fin 2020, l’algorithme Passage Ranking a pour vocation de mieux comprendre un passage ou un extrait au sein d’un contenu, afin de gagner en pertinence en allant extraire la bonne information. Susceptible d’impacter selon Google 7% des requêtes et annoncé pour toutes les langues, cette update a connu quelques déboires et a finalement fait l’objet d’un déploiement exclusivement en langue anglaise (USA) le 10 février.
• Déstabilisation des Featured Snippets (février) : pendant environ 3 semaines, les référenceurs constatent une forte diminution des positions 0 sur la page de résultats de Google à parti du 19 février. Les requêtes YMYL (Your Money, Your Life) sont les plus impactées. Le retour à la normale intervient à partir du 12 mars.
• Product Reviews Update (mars) : lancée dans un premier temps sur la version anglophone du moteur de recherche, cette mise à jour a vocation à valoriser les sites bénéficiant des avis les plus longs et constructifs, au détriment des commentaires produits courts et manifestement faux ou peu pertinents.
• Google Page Experience (juin) : annoncée en mai 2020, la mise à jour Google Page Experience a notamment intégré parmi les facteurs de pertinence les core web vitals. Ces signaux web essentiels valorisent essentiellement l’expérience utilisateur offerte à un internaute au moment du chargement d’une page.
• Spam Updates (juillet) : cette première mise à jour se focalise plus particulièrement sur la lutte des pratiques de spamdexing en netlinking.
• Google Title Update (août) : cette mise à jour réduit la reprise à l’identique par Google de la balise <TITLE> comme lien cliquable sur sa page de résultats. Les liens bleus sont régulièrement réécrits par l’algorithme depuis cet update.
• Spam Updates (novembre) : cette seconde mise à jour destinée à lutter contre les pratiques de spamdexing n’a pas été présentée par Google comme visant spécifiquement les pratiques liées au netlinking.

Trois core Updates, annoncées par Google, ont aussi permis d’améliorer la performance du moteur et la qualité des résultats fournis en modifiant le coeur de l’algorithme. Elles ont été déployées en juin, en juillet et en novembre.

Le panorama 2021 des recherches Google

Les recherches effectuées sur Google reflètent l’état d’esprit du monde et soulignent les particularités locales. 

Dans une année 2021 toujours marquée par la crise sanitaire, aux actualités économiques, environnementales et sociétales complexes, nous retiendrons deux tendances positives pour finir sur une note d’optimisme.

Les femmes s’imposent de plus en plus dans nos sociétés. Ainsi, sur les 10 célébrités les plus recherchées dans le monde, 7 d’entre elles sont des personnalités féminines.

Adèle incarne peut-être à elle seule le mieux ce girl power : l’album 30 de la chanteuse-autrice-compositrice, sorti en octobre 2021, s’est hissé en quelques semaines dans le TOP 15 des albums les plus cherchés de l’année.

L’inclusivité est aussi en hausse dans le monde du sport. Ainsi, les Jeux Paralympiques de Tokyo ont suscité un engouement sans précédent, et ont reçu un nombre de recherches maximales équivalent à celui des jeux Olympiques de Tokyo, soit environ 30 millions de recherche chacun.

Vous souhaitez accéder à un panorama plus complet des recherches de l’année 2021 ? Vous pouvez accéder à l’étude sur le blog de Semrush : https://fr.semrush.com/blog/tendances-mondiales-donnees-2021/

LA VEILLE SEA

La fonctionnalité New Customer Acquisition de Smart Shopping évolue

Vous pouvez renforcer l’acquisition de nouveaux clients dans Smart Shopping en attribuant une valeur à chaque nouvel acheteur (souvent arbitraire). Vous fixez par exemple une valeur de 50 € à un nouveau client, qui commande 100 € sur votre site ? La valeur de conversion totale s’élève à 150 €. Cette fonctionnalité permet d’augmenter les conversions associées à des nouveaux clients, mais ne reflète pas forcément votre Return On Ad Spend (ROAS).

Google Ads évolue pour répondre aux attentes des annonceurs. La colonne “valeur d’achat” (valeur réelle sans l’ajustement) pour la bêta New Customer Acquisition est maintenant disponible pour 50% des annonceurs sur Smart Shopping. Vous pouvez la retrouver dans les rapports “Campagnes” et “Groupes d’annonces”. Pensez à utiliser cette valeur pour calculer vos ROAS réels. Pour rendre cette colonne visible, cliquez sur “modifier les colonnes” puis sélectionnez “valeur d’achat”.

L’update Performance Max est en cours de déploiement

Nous avons annoncé dans la DigiWatch de juin 2021 la mise à disposition de Performance Max en bêta ouverte. Faciles d’accès, ces nouvelles campagnes dopées à l’intelligence artificielle permettent une maximisation de votre retour sur investissement. Simples à configurer, elles se basent sur vos objectifs marketing et se pilotent de façon intuitive grâce à la prise en compte des signaux d’audience.

La solution Performance Max est aujourd’hui en déploiement progressif sur tous les comptes Google Ads. Vous avez déjà – ou vous aurez prochainement – la possibilité de créer votre première campagne Performance Max depuis Google Ads.

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