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Niveau : Débutant

Pré-requis : Savoir ce qu’est Facebook Ads

Constat : Lorsqu’on démarre sur la régie publicitaire Facebook et qu’on n’est pas accompagné d’une agence qualifiée, on peut assez rapidement se perdre sur l’interface qui est assez complexe.

1er chapitre d’un dossier dédié au fonctionnement du gestionnaire de publicités Facebook

L’objectif de ce dossier est de soulever des questions concernant le gestionnaire de la régie du célèbre réseau social et d’y apporter des réponses pour permettre au lecteur d’en apprendre plus sur cet outil puissant.

Avant-propos : Si vous avez déjà une utilisation avancée de l’outil vous pouvez passer au 2ème chapitre directement, ce tutoriel est destiné aux débutants qui cherchent à savoir comment fonctionne le gestionnaire de publicités de Facebook Ads.

Présentation de l’outil ?

Cet outil vous permet de :

  • Créer des publicités

    • 2 processus de création accessibles : création guidée, création rapide.
    • Organisation des annonces au sein de campagnes et d’ensembles.
    • Définition des différentes options : budget, audiences, placements, type de diffusion, planification, stratégie d’enchère, etc.

  • Gérer des publicités

    • Modification
    • Activation/désactivation
    • Programmation
    • Duplication

  • Mesurer les résultats

    • Grâce aux différents KPI disponibles.

Comment créer un compte sur le “Business Manager” ?

  • Vous rendre sur l’adresse suivante : https://business.facebook.com/

  • Cliquer sur “Créer un compte”, si vous n’avez pas déjà un compte.

  • L’outil vous demandera de vous connecter à votre compte Facebook ou de créer un nouveau compte personnel.

Un compte Business manager est toujours lié à un compte Facebook.

Les paramètres d’un compte entreprise

Chaque compte peut autoriser des partenaires (autres comptes entreprises) et des personnes à accéder aux paramétrages publicitaires.

Lors de l’ajout d’une personne, voici les rôles disponibles :

  • Accès employé (en fonction des affectations),
  • Accès administrateur (contrôle total du compte),
  • Analyste financier (droit de consultation : infos financières, factures, moyens de paiement…),
  • Éditeur financier (droit de modification : infos financières, factures, moyens de paiement…).

Dans quel cas faut-il ajouter une personne ?

Pour gérer à plusieurs un compte publicitaire. Lorsque vous ajoutez un employé vous pouvez régler l’accès “aux ressources” et à tout moment lui affecter ou lui retirer l’accès à certaines ressources. Chaque ressource est contenue dans un “type de ressource” :

  • Pages
  • Comptes publicitaires,
  • Catalogues,
  • Applications.

Lorsque vous consultez un type de ressources vous aurez accès à la liste des propriétés (pages ou comptes publicitaires régis par votre compte business par exemple). Et pour chaque propriété il sera possible de définir les accès pour par exemple dans le cas d’une page :

  • Publier du contenu,
  • Modérer les messages et les commentaires,
  • Créer des publicités…

Faut-il ajouter un deuxième administrateur sur un compte ?

Cela peut-être utile en cas de perte de votre compte Facebook. Il aura l’ensemble des accès et pourra reprendre le contrôle de vos activités (si celles-ci n’ont pas été détectées comme problématiques par Facebook bien entendu).

Lors de l’ajout d’un partenaire vous pouvez :
  • Donner accès à vos ressources à un partenaire
  • Demander à un partenaire de partager ses ressources

Partager la gestion de certaines fonctionnalités va vous permettre par exemple de partager des audiences ou de permettre à une autre entité de gérer pour vous certains pans de vos publicités sans pour autant décloisonner les utilisations qui peuvent être faites de votre compte publicitaire. Une utilisation optimale de l’outil peut vous permettre de toucher rapidement une audience qualifiée.

Une fois les accès réglementés, 3 points très importants sont à garder en tête :

Vous allez pouvoir ajouter à votre compte une ou plusieurs pages Facebook ou profil Instagram pour lesquels vous souhaitez faire de la publicité. Vous devez avoir une page Facebook ou un compte Instagram valide et respectant les règles érigées par Facebook.

Vous devrez comprendre le fonctionnement des audiences, des audiences similaires et du retargeting.

Vous devrez être capable de mettre en place des publications efficaces (que ce soit grâce à un contenu graphique intéressant, un contenu attirant ou une vidéo).

Dans le prochain chapitre, nous verrons plus en détails les différentes fonctionnalités de l’outil. Envie d’aller plus loin avec le gestionnaire sans trop vous prendre la tête ? Prenez rendez-vous avec notre agence Facebook Ads, nos équipes se feront une joie de vous accompagner à accomplir vos objectifs.